Extrait du Manuel « Analyse de données pour le Jeu Vidéo : Méthodes et Bonnes Pratiques ». Les KPIS de monétisation.

Posted by on 15 mai 2013 in Analytics, Blog, Conseils gratuits, KPIS, Manuel, Promotion, Reporting | 1 comment

Cet article est l’occasion de découvrir plus en détails le Manuel « L’analyse de données pour le Jeu Vidéo : Méthodes et Bonnes Pratiques ». Celui-ci sortira le 22 Mai, lors de la Conférence « Laboratoire des Mondes Virtuels : Optimiser nos Jeux à l’ère du Jeu Connecté ». Il est déjà disponible en pré-commande, à un tarif préférentiel pour les adhérents de Capital Games.

En attendant sa sortie, dans une semaine, nous vous proposons de découvrir en avant-première, plusieurs extraits du manuel.

Aujourd’hui, après avoir découvert ce que sont les KPIs et passé en revue les KPIs d’audience, étudions plus en détails les métriques utilisées comme KPIs de mesure de la monétisation.

Les métriques de monétisation

Les métriques suivantes décrivent et décomposent vos revenus. Elles permettent de mieux appréhender leurs variations et leurs tendances.

Active Payers (Payeurs Uniques)

Un Unique Payer ou un Active Payer est un active user qui a payé au moins une fois sur la période concernée.

On distingue généralement 3 périodes de calcul :

  • DAPU: Daily Active Paying Users. A payé au moins une fois dans la journée.
  • WAPU: Weekly Active Paying Users. A payé au moins une fois sur la semaine glissante écoulée.
  • MAPU: Monthly Active Paying Users. A payé au moins une fois sur le mois glissant écoulé.

Revenu

Il s’agit simplement du chiffre d’affaires réalisé sur la période concernée : quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou autre.

ARPU

L’ARPU vaut pour l’Average Revenue Per active User. Il représente ce qu’un user actif dépense en moyenne sur l’application.

C’est le quotient du revenu de l’application divisé par son audience, sur la période concernée.

C’est la métrique clé de monétisation.

Selon la période considérée, on pourra parler de:

  • DARPU ou ARPDAU : Daily Average Revenue Per User ou Average Revenue per Daily Active Users
  • WARPU ou ARPWAU: Weekly Average Revenue Per User ou Average Revenue per Weekly Active Users
  • MARPU ou ARPMAU : Monthly Average Revenue Per User ou Average Revenue per Monthly Active Users

Conversion Rate

Habituellement, un Taux de Conversion représente le pourcentage d’utilisateurs passés d’une situation A à une situation B. Ici, il s’agira du pourcentage d’utilisateurs devenus payeurs.

Selon la période considérée, on pourra parler de:

  • DCR : Daily Conversion Rate
  • WCR : Daily Conversion Rate
  • MCR : Daily Conversion Rate

ARPPU

L’ARPPU (Average Revenue Per Paying User) représente la dépense moyenne d’un payeur sur la période considérée. C’est le quotient du revenu divisé par le nombre de payeurs uniques sur la période :

Selon la période considérée, on pourra parler de:

  • DARPPU : Daily Average Revenue Per Paying User
  • WARPPU : Weekly Average Revenue Per Paying User
  • MARPPU : Monthly Average Revenue Per Paying User

Life Time Value

La Life Time Value représente l’espérance de gain sur toute la vie d’une cohorte. Elle se calcule par cohorte.

C’est une métrique centrale pour l’acquisition. Elle ne peut jamais être observée, car dans le futur les joueurs continueront à payer. Il convient donc de l’estimer.

En achetant le Manuel « L’analyse de données pour le Jeu Vidéo : Méthodes et Bonnes Pratiques », vous découvrirez également de nombreux conseils pour calculer ces métriques (formules précises, recommandation d’outils…) et pour les manipuler avec maîtrise et précaution (prévention des erreurs classiques, approfondissement du sens des métriques, choix des métriques en fonction des besoins de reporting…).

Restez connectés sur le blog de Ludostat, nous découvrirons prochainement les métriques d’engagement !

Ludostat reste également disponible pour tout complément d’information sur ces questions.

One Comment

  1. Merci pour toutes ces précieuses informations, vraiment le marché des jeux en ligne s’est accélérée tout au long des années.

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